Nu Apple het gebruik van third-party cookies in de webbrowser Safari al heeft verboden, Mozilla Firefox niet veel later volgde en Google aankondigde third-party cookies richting 2023 geleidelijk af te schaffen, maken veel bedrijven zich zorgen. Want beïnvloedt dit hun marketing activiteiten en vormt het een belemmering voor hun leadgeneratie strategie?

Toch zal de afschaffing van third-party cookies het niet onmogelijk maken om nieuwe doelgroepen te bereiken of specifieke doelgroepen te targeten. Sterker nog, met behulp van leadgeneratie software blijft dit een makkelijk proces.

In deze blog leggen we uit wat cookies precies zijn en of de afschaffing ervan iets verandert aan de informatie en data die je bij ons kunt inzien (spoiler: dat doet het niet).

First-party cookies vs. third-party cookies: Wat is het verschil?

Even terug naar de basis. First-party cookies zijn kleine pakketjes van data die je website aanmaakt elke keer als een gebruiker je platform bezoekt. Deze data bevat onder andere gebruikersnamen, gedrag van gebruikers en taalinstellingen.

First-party cookies verbeteren je ervaring op het internet. Zijn deze niet aanwezig, dan behandelt de website je als nieuwe bezoeker elke keer dat je een nieuwe pagina laadt. Zonder first-party cookies kun je bijvoorbeeld niet meerdere items tegelijkertijd kopen, omdat je mandje na elke toevoeging weer gereset wordt.

Third-party cookies zijn daarentegen gecreëerd door andere websites dan degene die je bezoekt. Door een externe JavaScript code op je website te plaatsen, kunnen marketeers, adverteerders en sociale netwerken je online activiteiten volgen en bijhouden/meten. Zo creëren ze een digitaal profiel op basis van je zoekgewoontes en interesses, om je vervolgens meer relevante content en advertenties te kunnen tonen.

Als je bijvoorbeeld een “Vind ik leuk”-knop op je website hebt staan, ben jij niet de enige die inzicht heeft in deze cookie. Ook Facebook kan vervolgens zien welke websites een gebruiker bezoekt.

Hoe Leadinfo cookies gebruikt

Met Leadinfo kun je anonieme websitebezoekers herkennen, zodat je meer en betere leads krijgt dan je concurrent. Hoe doen we dit? We leggen het IP-adres van een bezoeker vast en koppelen deze aan onze databank, die op zijn beurt informatie verzamelt van lokale kamers van koophandel. Wij gebruiken geen cookies om de bedrijfsprofielen in kaart te brengen.

Om de analytische data van je bedrijf te tonen en functies als schermopnames mogelijk te maken, plaatsen wij twee first-party cookies. Alleen onze klanten kunnen hierbij. Mocht je het interessant vinden hoe dit in elkaar steekt, dan zijn dit de first-party cookies die wij gebruiken:

• “_li_id.xxxx” is een first-party cookie om te bepalen of een bezoeker een nieuwe of terugkerende gebruiker is.
• “_li_ses.xxxx” is een first-party cookie om te bepalen welke pagina’s zij tijdens hun sessie hebben bezocht.

Deze cookies zijn niet gekoppeld aan andere informatie en er wordt niets gedeeld met derden. Het uitschakelen van third-party cookies heeft dus geen invloed op jou, de data die je van ons ontvangt of de hoeveelheid informatie die onze software met je deelt.

Cookies uitschakelen

Bij Leadinfo bieden we nu ook een cookieloze versie van onze software. Als je hier gebruik van wil maken, ga je naar de instellingen binnen je Leadinfo Inbox en klik je op “cookies uitschakelen” onder het kopje “Trackers”. Vervolgens plaatsen we geen first-party cookies meer op je website. In plaats daarvan verzamelen we informatie vanuit de internet browser van een gebruiker. Dit heeft wel invloed op je ervaring:

• Hoe sessies worden weergegeven in het bedrijfsprofiel – Zonder cookies is het moeilijk om verschillende sessies van dezelfde websitebezoekers van elkaar te onderscheiden. Dit betekent dat verschillende websitebezoeken op dezelfde dag vaak als één sessie worden weergegeven.
• Schermopnames – Het is niet mogelijk om schermopnames te gebruiken als je cookieless tracking hebt aangezet.

Moet je Leadinfo-cookies uitleggen aan je klanten?

Voor de cookies die we gebruiken is geen toestemming nodig. Volgens de wetgeving is, wat betreft het gebruik van cookies, je bedrijf toegestaan om deze te plaatsen mits ze worden gebruikt voor interne analytische doeleinden en de privacy van de gebruiker wordt gerespecteerd. Onze cookies voldoen aan deze criteria en dus hoef je hier niet over te communiceren naar je klanten.

Gewoonste zaak van de wereld

First-party cookies zijn essentieel voor de browse-ervaring en het gebrek hieraan zou zorgen voor een zeer gebruiksonvriendelijke omgeving. De afschaffing van third-party cookies heeft als doel om prioriteit te geven aan de privacy van de consument in een digitale wereld. Toch kunnen je marketing-, personalisatie- en salesactiviteiten nog steeds goede resultaten opleveren. Door gebruik te maken van leadgeneratie software die volledig aan de eisen voldoet, heb je honderden leads binnen handbereik en kun je makkelijk contact met ze opnemen via LinkedIn, Google Adwords of met een simpel telefoontje.